Le coronavirus coûtera 12 milliards de dollars au secteur des médias européen en 2020: étude

 Les marchés des cinémas et de la publicité télévisée seront les plus durement touchés par les verrouillages pandémiques, tandis que les services de streaming exploseront, constate l'Observatoire européen de l'audiovisuel.

La pandémie de coronavirus entraînera cette année environ 10 milliards d'euros (12 milliards de dollars) de pertes de revenus pour les industries audiovisuelles européennes, selon les estimations d'un nouveau rapport du thinktank de l'Observatoire européen de l'audiovisuel.

Gilles Fontaine, l'auteur du rapport, dit que les effets économiques du COVID-19 ont créé "une tempête parfaite" avec des revenus tombant dans tous les domaines du secteur des médias, à l'exception notable des services de streaming en ligne. Dans l'ensemble, le rapport estime que les revenus totaux des secteurs de la télévision, du cinéma et de la vidéo domestique sur les 27 marchés de l'Union européenne s'élèveront à 80,9 milliards d'euros (95 milliards de dollars) en 2020, contre 90,8 milliards (107 milliards de dollars) l'année dernière. .

Fontaine voit une certaine reprise en 2021 mais prévoit toujours un chiffre d'affaires global de 85,2 milliards d'euros (100 milliards de dollars), nettement moins que le secteur généré en 2019. 

Sans surprise, les cinémas et les chaînes de télévision commerciales - ces dernières touchées par une baisse soudaine des revenus publicitaires lorsque la majeure partie de l'Europe est entrée dans le verrouillage du COVID-19 en mars - ont subi le plus gros des pertes. Le rapport estime que la publicité télévisée dans l'UE baissera de 20% d'une année sur l'autre en 2020 et que le box-office du cinéma chutera de 70% par rapport aux chiffres de 2019. 

En revanche, les revenus de la vidéo à la demande par abonnement en Europe devraient augmenter de 30% cette année et s'accélérer en 2021, Fontaine estimant une nouvelle augmentation de 60%.  

Fontaine a noté que les données utilisées dans son modèle étaient toutes des estimations, basées sur différentes sources, et devraient être considérées comme fournissant une analyse «globale» du secteur des médias en Europe, et non le dernier mot sur la question. 

Le plus inquiétant pour les acteurs historiques - cinémas, distributeurs de salles de cinéma et chaînes de télévision - est l'affirmation de Fontaine selon laquelle l'impact négatif du COVID-19 sur l'entreprise devrait se poursuivre jusqu'en 2021. Le rapport estime que les revenus du box-office dans l'UE l'année prochaine seront de 40 pour cent de moins qu'en 2019. Les revenus publicitaires télévisés devraient rebondir, mais les ventes globales, selon les prévisions du rapport, seront toujours de huit pour cent inférieures l'année prochaine par rapport aux chiffres pré-coronavirus. 

Le rapport voit par conséquent un impact significatif sur le financement des contenus originaux - tant pour le cinéma que pour la télévision - en Europe. Globalement, il estime que les acteurs européens disposeront de 3,5 milliards d'euros (4,1 milliards de dollars) de moins pour investir dans des séries originales et des longs métrages. Les récentes augmentations de la production originale européenne par des services de streaming tels que Netflix et Amazon Prime ne compenseront pas la différence, selon l'étude. Les streamers représentaient moins de 2% du financement total du contenu original en Europe en 2019, estime le rapport, et même en tenant compte d'une augmentation prévue des dépenses d'originaux de l'UE par les grandes plates-formes - à environ 500 millions d'euros (588 millions de dollars) en 2021 - ils représenterait toujours moins de 5% des 15,7 milliards d'euros (18,5 milliards de dollars) investis dans l'ensemble du secteur en originaux européens.